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抖音推“好物联盟“招募计划 短视频电商竞争加剧

字号+ 作者:网络 来源:未知 2019-01-01 我要评论

12月30日消息,继正式开放购物车功能之后, 抖 音 的商业化变现进程再次加快。日前,抖音推出了好物联盟招募计划,对于报名参与招募计划的账号,抖音将移除购物车开通的粉

抖音推“好物联盟“招募计划 短视频电商竞争加剧_零售_电商报

12月30日消息,继正式开放购物车功能之后,的商业化变现进程再次加快。日前,抖音推出了“好物联盟“招募计划,对于报名参与招募计划的账号,抖音将移除购物车开通的粉丝数门槛,达人只要拥有自己的店铺,即可报名参加此次活动。

抖音官方表示,排名较高的成员将有机会获得黄V认证,并且获得官方活动及挑战的流量倾斜,此外平台也将为成员提供内容相关培训。据《商报》了解,此前,只有粉丝数大于一万名的个人账号才能申请成为抖音黄V。而只有平台认证用户才有机会获取粉丝管理、检测等权限。

对于抖音来说,此次活动既是在帮内容生产者发掘更多电商变现的可能,也是抖音在电商上的又一次加码。

实际上,抖音的商业化变现之路从去年就开始了。2017年9月,抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告,开始了初步商业化探索;2018年3月,抖音推出了关联淘宝卖货的链接,在抖音号中增加购物车按钮;5月,抖音开始小规模上线自有店铺,将自身流量与产品,引流至淘宝;12月初,抖音正式宣布购物车功能开放申请,在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。

但电商变现之路并不是那么好走,首先,短视频平台购买转化率低,用户一旦跳转至电商平台,因为电商强大的比价比店能力,用户很有可能放弃购买原定商品。其次,短视频主播缺乏知名度高的IP和明确的品牌定位,无法形成品牌效应。

最后,短视频电商的核心竞争力,除了内容外还在于商品,而初涉电商的短视频平台显然在商品质量、、供应链、监管等方面都还没有完整的体系跟上。消费者出于猎奇购买后,售后服务也可能会产生一系列问题。数据显示,目前广告收入仍是抖音主要收入来源,其中效果广告占到90%以上。

另外,抖音的最大竞争者快手也在加快商业化步伐,先是牵手有赞,推出快手小店;近日又发布麦田计划,推出升级改版后的“快手小店“和全新的“电商服务市场”。这意味着,随着短视频存量用户接近天花板,抖音和快手均已进入商业化赛道,短视频平台之间的竞争也进入到了下半场。

不过,值得注意的是,虽然短视频平台的流量能为电商带来销售变现,但过度透支也会适得其反。从本质上来看,短视频和电商其实是两个行业,因此,很难断定短视频平台的用户是不是有购买需求的用户,而一旦提高转化,可能影响用户体验,舍本逐末。

总的来说,如今的短视频市场,抖音与快手针锋相对,腾讯、百度、阿里等互联网巨头进场搅局,竞争日益白热化。如何探索出稳固可靠的变现模式显得尤为重要。
 

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